ROI je važna metrika za svaki segment poslovanja pa tako i za marketing, no očekivani povrat sredstava uloženih u medijsku kampanju ovisi o proizvodu, strukturi troškova proizvoda te industriji, komentira Ivan Nikolašević iz agencije Advans Zagreb.
Kada govorimo o kampanjama koje uključuju različite medijske kanale bitno je uzeti u obzir da različiti tipovi medija imaju različite KPI-eve, te da je sinergijsko djelovanje media mix –a vrlo bitan faktor pri sagledavanju učinaka kampanje dodaje Ivan Nikolašević.
Zahvaljujući digitalizaciji, oglašivači danas mogu na dnevnoj bazi analizirati pojedine medijske kanale i učinke istih, ali je vrlo bitna analiza međusobnog utjecaja jednog medijskog kanala na drugi.
Ivan Nikolašević je u ovom slučaju naveo sljedeći primjer. Ako zamis...